网络医疗广告 不容选择性守法!

2016年09月05日 18:33 点击数:402
原标题:网络医疗广告 不容选择性守法

据媒体报道,《互联网广告管理暂行办法》9月1日刚刚实施,就有企业因为违反新规被查。海淀工商分局3日透露,百度、搜狗两家搜索引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院,因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告等问题被立案调查。此外,上海3家医院也因同样原因被上海工商部门立案调查。

此次京沪两地立案调查百度、搜狗是新规实施以来,首次祭起的法律大棒,并因此强调了“规不容违”的底线意识,也彰显出相关部门治理付费搜索乱象的决心与勇气。

发布广告的行为,无论是广告企业主,还是发布平台,标注“广告”的提示,以满足受众最基本的知情权,应当是一种基本的商业伦理和公共道德,也是《广告法》所明确规定的法定责任。甚至在具体的标注上,还应区分是商业广告还是公益广告。

国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》明确要求互联网广告应当具有可识别性,显著位置标明“广告”,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。此次被调查的医疗广告尽管已将旧有的“商业推广”改为“广告”,但其中出现了绝对化用语等不良做法。

比如,宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队,京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”,龙城医院称“北京海淀最好的妇科医院”。依据我国《广告法》和《医疗广告管理办法》规定,医疗机构发布广告,除了不能使用“最”、“顶级”等绝对化用语外,也不能有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的,保证治愈或者隐含保证治愈的,宣传治愈率、有效率等诊疗效果的等法律、行政法规规定禁止的其他情形。这些违规行为正是对受众知情权的冒犯,甚至将左右患者就医行为,导致严重后果。


针对广告发布平台,我国也有法律明确了其责任:广告经营者、广告发布者发布医疗广告,应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》,核实广告内容。从报道来看,此次涉及的部分广告还未取得《医疗广告审查证明》,属自行发布,平台未尽有效审查义务,无疑成为不法广告的帮凶,按照规定应承担监管失职之责。

无论是广告主还是平台,“选择性”执行新规、打法制和监督的擦边球都不应该被原谅。要让互联网广告产业链上的每一环真正按规矩办事,自觉遵守《广告法》,除了各方企业和医疗机构提高社会责任感,也离不开监管与引导的强化,此次北京工商的执法活动正是积极履职、维护患者利益的切实表现。期待更多地方的工商等部门能够像北京工商这样,对互联网领域的各类医疗广告,严格按照法律法规的规定,监督执行到位。如此这般,让投机者有所忌惮,互联网医疗广告环境才能被净化,患者权益才能最大程度地受
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